Wir haben echtes Brot, wir haben echte Menschen, die es backen und mit Genuss verputzen – da brauchen wir keine Hochglanz-Models als Testi­mo­nials. Entspre­chend unbe­küm­mert geht es in den Anzeigen, Flyern, Broschüren, Plakaten und auf der Webseite zu. Und natürlich auch in den Filialen, denn die wurden in Zusam­men­ar­beit mit Innen­ar­chi­tekten ausge­staltet und appe­tit­lich ange­richtet. Wir könnten jetzt noch viel erzählen, aber der neue Claim sagt eigent­lich schon alles: „Das ist echter Back-Geschmack!“

Nur eine neue Anzeige? Wir warfen erst mal einen Blick aufs große Ganze und über­zeugten den Kunden von einer neuen Kommu­ni­ka­ti­ons­linie. Diese spricht die beiden wich­tigsten Wünsche der Ziel­gruppe an. Erstens echte Quali­täts­ar­beit, die durch den Claim „Mit Sicher­heit meis­ter­haft“ verspro­chen – und von MSM auch geliefert wird. Zweitens das Wohl­fühlen im eigenen Bad, das nun durch die Prot­ago­nisten der Anzei­gen­mo­tive mit sichtbar viel Spaß vorgelebt wird. Edel und modern sieht der Auftritt auch noch aus – genau wie ein Bad von MSM.